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2022年開局:家居企業前進的動力在何方?

2022-02-19 13:56:51 作者: 晶 瀏覽數:

極不平凡的2021年,面對百年未有之變局和世紀疫情交織影響復雜嚴峻的國內外發展環境,家居行業實現了“十四五”良好開局。2022年,家居企業繼續前進的動力來自何方?今天,我們一起來了解一下!

2022年開局:家居企業前進的動力在何方?

極不平凡的2021年,面對百年未有之變局和世紀疫情交織影響復雜嚴峻的國內外發展環境,家居行業實現了“十四五”良好開局。2022年,家居企業繼續前進的動力來自何方?今天,我們一起來了解一下!

01 整家定制新賽道

2021年,被視為整家定制的元年。隨著家居企業不斷更新迭代,滿足一體化設計、一站式配齊的空間解決方案“整家定制”應運而生,成為定制家居企業擁抱整裝浪潮的有效策略。

歐派家居】:2021年12月18日,“歐派衣柜高顏整家定制標準1.0全球首發”,五城聯動,點亮中國!這既是邀請更多家居品牌加入整家定制陣營的倡導,也是歐派衣柜對億萬中國家庭幸福夢的積極響應,更是“讓整家定制普惠中國”的震撼宣言!

2022年開局:家居企業前進的動力在何方?_1

(圖片來源:歐派家居公眾號,侵刪)

索菲亞家居】:2021年12月19日,索菲亞品牌煥新暨整家定制戰略發布會上,索菲亞正式發布 “整家定制”戰略,將品牌定位從“柜類定制專家”升級為“衣柜|整家定制”攜手行業前端合作伙伴啟動整家定制戰略,為消費者打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案。

索菲亞整家定制.jpg

(圖片來源:索菲亞家居公眾號,侵刪)

【百得勝衣柜】:2022年1月16日,百得勝正式發布水漆整家定制的戰略,以“小趨勢”為主題在廣州越秀國際會議中心上演了一場定制家居行業的科技大片。

百得勝整家定制.jpg

(圖片來源:百得勝衣柜公眾號,侵刪)

點評:整家定制的出現,對于經銷商而言,由一家工廠提供成套解決方案,經銷商只需負責銷售與后續服務,只要廠家能夠保障供應鏈與交付,給經銷商留足利潤空間,大概率會贏得后者的熱捧,進而聯手孵化市場,并帶給消費者超越傳統模式的體驗,使得市場具備充分的可行性與成長空間。

02 綠色數智化變革

時代浪潮推動家居深刻變革,家居行業的生產方式、生產結構和商業格局都在不斷變化。工業4.0的到來掀起家居技術革命,隨著綠色發展理念在全球范圍獲得廣泛認可,綠色數字化變革時代已到來。

【索菲亞家居】:近日,國家工業和信息化部發布了2021年度綠色制造名單,索菲亞作為定制家居代表企業被授予“綠色工廠”稱號。索菲亞工業4.0生產車間實現高度信息化與數據化生產,各流程實現智能協作,全程綠色制造。

綠色工廠索菲亞.webp.jpg

(圖片來源:索菲亞家居公眾號,侵刪)

尚品宅配】:2022年1月21日,國家工業和信息化部節能與綜合利用司公布了2021年度綠色制造名單,尚品宅配智能制造基地成功入選“綠色供應鏈管理企業”榜單!

尚品宅配綠色.webp.jpg

(圖片來源:尚品宅配公眾號,侵刪)

點評:綠色數字化、智能化是中國家居行業未來的重要趨勢。對于傳統的家居建材企業而言,只有推動生產和營銷的數字化升級,才能在消費者裝修過程中增強鏈接,加強轉化,真正與消費者站在一起。

03 拓渠圈粉多元化

進入2021年后疫情復蘇階段,不少傳統家居建材企業開始利用種草、知識科普、短視頻內容、私域等多種營銷手段,實現精細化運營,以實現占領用戶心智和顧客的持續轉化。

2022年開局:家居企業前進的動力在何方?_2

(圖片來源:索菲亞家居公眾號,侵刪)

2022年開局:家居企業前進的動力在何方?_3

(圖片來源:中商情報網,侵刪)

點評:各大企業加大了短視頻、直播等新媒體渠道的營銷投入,目的是將線上流量的可識別性,轉化成更多的用戶數據。線下服務和體驗的互動過程,能夠讓消費者對企業產生更多信任和黏性。將線上線下結合全域發展,是企業在大浪淘沙時代的制勝關鍵。

小結

綜上所述,我認為綠色數智化變革、跨界融合大家居、拓渠圈粉多元化是家居建材行業繞不過的話題也是各大家居企業們尋找業務新增長的突破口。

在后疫情時代,隨著家裝消費代際更迭,消費主人翁年輕化,個性化家裝、環保式家裝、高品質家裝、整裝成為家裝新述求。新述求的滿足必將大力依靠科技和數字化,傳統的家居建材企業進行數字化轉型,尋求突破和差異化發展,新型垂直平臺、短視頻等新傳媒乘著互聯網東風前赴后繼涌入,為家居建材企業的多元化發展提供了更多新動力。

2022可能存在著更多的變數,在其中前行的企業則需以消費者需求為導向,不斷創新,才能在大風大浪中屹立不倒!

特別聲明:此文系衣柜網平臺作者【晶】發布,禁止抄襲,侵權必究。如需轉載或以其它方式復制發表,請注明來源。觀點僅代表作者本人,不代表本平臺立場。

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